Employer Branding ist heute in aller Munde. Sie zählt zu den strategischen Unternehmensmaßnahmen und nutzt Konzepte aus dem Marketing und der Markenbildung um das eigene Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber im Markt zu positionieren. So entsteht eine attraktive Arbeitgebermarke die sich positiv von der Konkurrenz abhebt und einen Sogeffekt auf dem Arbeitsmarkt erreicht. Neben der Produkt- und Leistungsmarke des Unternehmens ist die Arbeitgebermarke der Unternehmensmarke (Corporate Brand) untergeordnet. Werbeartikel und Werbegeschenke als kleine Giveaways können an vielen Stellen helfen den Aufbau- und Verankerungsprozeß der Arbeitgebermarke charmant zu unterstützen.
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