Jeder möchte gerne auf der Gewinnerseite stehen. Dieses Phänomen beschreibt der Brandwagon-Effekt, auch Mitläufereffekt. Die ursprüngliche Analyse bezog sich auf den Ausgang einer Wahl und widmete sich der Tatsache das Wähler eher bereit waren Kandidaten zu wählen von denen sie glaubten, dass sie die Wahl auch gewinnen könnten. Im Marketing wird diese Phänomen auf die Nachfrage übertragen. So kaufen Kunden ein Produkt weil selbiges bereits von vielen genutzt wird. Hierdurch kommt es zu einem Ansprung der Nachfrage nach diesem Produkt.
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