Unter einem Bedürfnis versteht man einen subjektiv empfundenen Mangel der mit dem Wunsch einhergeht selbigen zu beseitigen. Bedürfnisse sind die Grundvoraussetzung für Konsum. Die Summe aller Bedürfnisse im bezug auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung, angereichert mit der daraus resultierenden Kaufkraft (Einkommen) stellt einen konkreten Bedarf dar. Hieraus entwickelt sich somit kaufkräftige Nachfrage. Das Bedürfnis dem eigenen Unternehmen mehr Sichtbarkeit zu verleihen kann somit mit einem erhöhten Bedarf an personaliserten Werbekugelschreibern (natürlich mit dem eigenen Logo) oder aber gestiegener Nachfrage nach Werbeartikeln einhergehen.
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