Der Bekanntheitsgrad einer Marke ist von essentieller Bedeutung für deren Erfolg. Der Bekanntheitsgrad definiert sich dabei über den Anteil einer Zielgruppe (Grundgesamtheit) die eine Marke, Werbebotschaft oder ein Produkt kennen. Der Bekanntheitsgrad kann dabei gestützt (aided recall) oder ungestützt (unaided recall) gemessen werden. Der Bekanntheitsgrad alleine sagt allerdings noch nicht über die Vorstellungen der Konsumenten die mit dieser Marke, dieser Werbung oder diesem Produkt verbunden sind. Werbeartikel sind ein effizientes und kostengünstiges Mittel im Marketingmix um den Bekanntheitsgrad flankierend zu steigern.
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