Unter Brand Management versteht man die ganzheitliche Führung einer Marke oder eines Markenunternehmens. Markenmanagement beinhaltet die bereichsübergreifende Steuerung der Marke auf höchster Führungsebene mit dem Ziel deren Relevanz zu erhöhen und ihre Bedeutung zu steigern. Dabei geht es um den Markenauftritt, die Verwendung desselbigen in allen Kommunikationsmaßnahmen intern und extern von Werbung bis Stellenausschreibung, aber auch die Messung des Markenerfolges. Corporate Design Aspekte sind für erfolgreiches Brand Management unerlässlich. An dieser Stelle kommen Werbeartikel in Form von Mitarbeiterbekleidung, Teamwear und Corporate Fashion zum Einsatz.
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