Claim leitet sich aus dem amerikanischen Begriff für das Abstecken eines Grundstücks ab. Er wird in der Werbung, insbesondere in Deutschland häufig im selben Kontext wie Slogan verwendet. Ein Claim ist ein fest mit der Marke verbundener Satz, zumeist auch Bestandteil des Unternehmenslogos. Claims helfen vor allem eine Marke zu differenzieren. Sie sollten positiv belegt sein und eine hohe Erinnerung auslösen. Heutzutage mehr denn je ist darauf zu achten, dass der Claim international funktioniert. Claims eignen sich hervorragend als Botschaft, in Kombination mit dem Unternehmenslogo auf fast allen Werbeartikeln, Werbemitteln und Werbegeschenken.
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