Corporate Identity

Unter der Corporate Identity, der Unternehmensidentität, versteht man die Summe der Charakteristika die ein Unternehmen eindeutig kennzeichnen und es von anderen unterscheiden. Diese interne und externe Darstellung eines Unternehmens wird durch dessen Unternehmensphilosophie (Corporate Philosophy) und Unternehmenskultur (Corporate Culture) bestimmt. Sie findet Ihren visuellen Niederschlag im Corporate Design und drückt sich aus durch das interne sowie externe Verhalten (Corporate Behaviour) und die entsprechende Unternehmenskommunikation (Corporate Communications). Corporate Identity gibt nach innen gerichtet Identifikation und schafft ein positives \Wir-Gefühl"während sie nach außen gerichtet für eine klare Profilierung des eigenen Unternehmens und eine Differenzierung zum Wettbewerb sorgt. Werbeartikel und Werbegeschenke etwa in Form bedruckter Textilien können helfen dieser Identität Ausdruck zu verleihen."""