Der Decay Effekt ist eine Art Abnutzungseffekt. Decay kommt aus dem englischen und steht für den Niedergang oder Zerfall. Der Decay Effekt besagt das Maßnahmen in Ihrer Wirkung nachlassen, wenn sie in immer gleicher Form wiederholt werden. Werbung die im Zeitablauf immer gleich bleibt, nicht mit der Zeit geht und sich nicht neu erfindet verliert deutlich an Effekt und dreht sich im schlimmsten Fall sogar ins Negative. Aus diesem Grunde sollte man auch bei der Wahl der Werbeartikel, Werbemittel und Werbegeschenke immer auf deren Wirkung achten und sich regelmäßig neues überlegen. So bleibt man bei den Kunden stets überraschend sympathisch im Gedächtnis.
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