Im Marketing versteht man unter einer Marke, im englischen Brand, die Summe aller differenzierenden Merkmale eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens im Vergleich zum Wettbewerb. Rein rechtlich sind Marken Warenzeichen die im Normalfall geschützt sind. Sichtbare Kennzeichen einer Marke sind der Markenname, das Markenzeichen auch Logo genannt aber auch die Hausfarben (Unternehmensfarben). Starke Marken wecken Emotionalität und damit Gefühle beim Konsumenten. Auch Werbeartikel und Werbegeschenke sollten im Kontext der Marke gesehen werden.
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