In der Psychologie beschreibt der Begriff Assoziation das Phänomen, dass mehrere ursprünglich isolierte Wahrnehmungen oder Emotionen schon beim Auftreten eines Elementes miteinander verknüpft oder verbunden werden. Markenassoziationen sind somit die Summe dieser Wahrnehmungen oder Emotionen im Bezug auf Marken. So können etwa die einzeln auftretenden physikalischen Aspekte eines Produktes mit den mit der Marke verbundenen emotionalen Aspekten assoziiert werden und umgekehrt. Auch aus diesem Grunde macht es Sinn die Sichtbarkeit der eigenen Marke, zum Beispiel durch das Verteilen von Werbeartikeln, Werbegeschenken oder kleinen Giveaways mit Logo Aufdruck zu erhöhen.
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