Dem Neuromarketing liegt die Kernannahme zugrunde, dass ein Großteil der Entscheidungen auf unbewusst ablaufenden Prozessen basiert. Im Neuromarketing werden Hirnströme mittels Kernspintomographie gemessen. Die Aktivität unterschiedlicher Hirnbereiche wird durch farbliche Veränderung transparent gemacht. Ziel ist ein Erkenntnisgewinn über Wünsche, Motive und Verhalten der Probanden. Das Neuromarketing ist ein noch recht junger Bereich der Marktforschung und steckt so gewissermaßen noch in den Anfängen.
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