Die Funktionslust, in der Psychologie als Flow-Theorie bekannt, bezeichnet das Glücksgefühl, welches bei Ausführung einer erlernten Bewegung entsteht. Das Glücksgefühl ist dann am größten wenn man sich im Bereich des Flows bewegt , also zwischen Über- bzw. Unterforderung im Bezug auf die Bewegung. Im Marketing macht man sich dies zunutze in dem man den Spieltrieb fördert. Im Rahmen von Direktmarketing-Maßnahmen, z.B. Mailings werden deshalb auch Werbeartikel, Werbegeschenke und Giveaways eingesetzt die den Konsumenten mit kleinen Bastelaufgaben beschäftigen.
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