Gebrauchswert

Der Gebrauchswert beschreibt die Nützlichkeit eines Produktes, er ist an die physischen Eigenschaften des Gebrauchsgegenstandes gekoppelt und hängt stark von den individuellen Bedürfnissen des Nutzers ab. Man kann den Gebrauchswert auch als die Summe aller nützlichen Eigenschaften des Gebrauchsgegenstandes sehen. Bei Werbeartikeln, Werbegeschenken und Giveaways stehen der Gebrauchswert und die Qualität des Produktes gewissermaßen in direktem Zusammenhang. Zum einen sollte der Gebrauchswert hoch sein da das Werbemittel dann häufig genutzt wird. Zum anderen muss auch die Qualität stimmen da ein defektes Produkt kontraproduktiv wäre. Nur dann werden Werbeartikel, Werbegeschenke und Giveaways lange und häufig genutzt was dazu führt, dass die Werbebotschaft immer wieder den Rezipienten erreicht und sich so gewissermaßen im Hirn einbrennt.