Haptische Werbung

Haptik, griechisch haptikos, bedeutet greifbar und ist die Lehre der haptischen Wahrnehmung. Die haptische Wahrnehmung bezeichnet folglich das Erfühlen von Dimensionen oder Charakteristika eines Gegenstandes. Größe, Gewicht, Dichte aber auch Texturen und Oberflächenbeschaffenheit sind typische Charakteristika die mit den Hautsinnen erfühlbar, also haptisch erlebbar sind. Haptische Werbung bezieht sich demzufolge auf alle Aktivitäten innerhalb des Marketingmixes bei denen haptische Werbemittel eingesetzt werden. Die Werbewirkung wird hierbei durch die Ansprache aller Sinne deutlich verstärkt. Die Ansprache des Tastsinns führt dabei zu einem spielerischen Umgang. Werbeartikel, Werbegeschenke, Giveaways auch als Streuartikel bekannt sind die am häufigsten eingesetzte Form dreidimensionaler und damit haptischer Werbemittel. Haptische Werbung nimmt in Zeiten steigender Digitalisierung zu da so im Gesamt-Media Mix ein zusätzlicher, dank ihrer Multisensorik, verstärkender Anreiz geschaffen werden kann der hilft sich von der Konkurrenz abzuheben und das eigene Image zu steigern.