Im Gegensatz zu On Packs werden beim In Pack Werbeartikel und Giveaways dem gekauften Produkt in der Verpackung beigelegt. Zumeist werden die In Packs im Rahmen einer Marketingkampagne aber auch auf der Verpackung selbst beworben. Ein In Pack dient der Absatzförderung und Umsatzsteigerung, auch aus diesem Grund verwendet man oft Werbeartikel, Werbegeschenke und Giveaways die Sammelcharakter haben. So werden auch die Folgekäufe des Produktes oder der Produktserie angekurbelt. Manchmal erreichen solche Sammelartikel sogar Kultstatus und werden auf Sammlerbörsen getauscht und gehandelt.
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