Unter einer Kultmarke versteht man eine Produkt-, oder Unternehmensmarke die Leuchtturmcharakter hat. Kultmarken geben die Möglichkeit zur Identifikation und zur Orientierung, dabei entsteht ein starker Zusatznutzen der auf der emotionalen und weniger auf der rationalen Ebene stattfindet. Kultmarken stehen für einen ganz bestimmten Lifestyle, ihre Anhänger kaufen meistens langfristig, sind bereit mehr zu zahlen und weniger affin Konkurrenzprodukte zu kaufen. Bei Kultmarken geht die Liebe ihrer Anhänger bis zur Verehrung. Natürlich nutzen auch oder insbesondere Kultmarken Werbeartikel, Werbegeschenke und Giveaways um \Talk of the Town"zu sein.
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