Ein Logo ist das unverwechselbare Markenzeichen, welches ein Unternehmen oder ein Produkt kennzeichnet. Es ist elementarer Bestandteil der Corporate Identity einer Marke, genau wie die Hausfarbe. Logos können reine Schriftzüge oder reine Grafiken aber auch Kombinationen aus beidem sein. Vielfach besteht das Logo zusätzlich aus einem Claim, einem fest mit der Marke in Verbindung stehendem Satz. Claims werden oft an den Zeitgeist angepasst. Ein Logo, wenn vorhanden, sollte bei keiner Personalisierung, egal welcher Werbeartikel oder welches Werbegeschenk auch gewählt wird, fehlen. So kann die Wiedererkennung des eigenen Unternehmens über Zeit deutlich gesteigert werden.
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