Der Erfolg einer Marke hängt entscheidend vom Marketing-Mix ab. Der Marketing-Mix wird in Anlehnung an die englischen Worte Product, Price, Place und Promotion auch als das 4P-Modell des Marketings bezeichnet. Product steht dabei für die Produktpolitik und das Definieren des zielgruppenadäquaten Angebotes. Price steht für die Preispolitik und die Definition der Preisarchitektur. Place oder Distributionspolitik definiert den Kanalmix und die Wege zum Kunden und Promotion die Kommunikationspolitik stellt sicher, dass dieses Angebot die Zielgruppe auch kommunikativ erreicht.
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