Merchandising

Der Begriff Merchandising stammt aus dem englischen und beschreibt dort den Warenvertrieb. In Deutschland wird er sehr unterschiedlich benutzt. Im Bezug auf den Warenvertrieb beschreibt Merchandising die Summe aller absatzfördernden Maßnahmen, wie POS-Promotions, Displays, Warenproben, Einsatz von Werbeartikeln, Werbegeschenken und Giveaways als Add On und vieles mehr. Er beschreibt ebenfalls vielfach, die Nutzung von Marken oder Imageträgern und das Veredeln von Produkten oder Werbeartikeln und Giveaways mit selbigen zur Absatzförderung. International wird hier zumeist von Licensing gesprochen. Man denke nur an die unterschiedlichsten Produkte mit den Marken der Fußballvereine oder die passenden Produkte zu den bekannten Hollywood-Filmen. Sehr beliebt ist hier das Bedrucken von T-Shirts oder anderen Kleidungsstücken, aber auch das Veredeln von Bechern und Tassen .