In der Kaufverhaltensforschung, insbesondere wenn es um das Messen der Werbewirkung geht, unterscheidet man zwischen Recall (Erinnerung) und Recognition (Wiedererkennung). Die Erinnerungsleistung (Recall) kann durch Fragen mit oder ohne Hilfestellung erfolgen. Beim unaided Recall, der ungestützten Erinnerung, erfolgt die Reproduktion des Abgefragten ohne Hilfestellung. Im Rahmen des aided Recall, der gestützten Erinnerung werden kleine Hilfestellungen als Gedächtnisstütze gegeben. Werbegeschenke, Werbeartikel und Streuartikel sind effiziente Mittel die helfen können den Recall an die eigene Marke zu erhöhen.
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