Das Relevant Set, auch Awareness Set, bezeichnet im Marketing die Auswahl an Marken und Produkten die sich im Bewusstsein des Konsumenten befinden und dort festgesetzt haben. Der Selektionsprozess im Rahmen des Kaufprozesses erfolgt dabei mehrstufig. Er beginnt beim Available Set, also allen verfügbaren Angeboten, geht weiter mit dem Processed Set der vertrauten Marken und Produkte um dann über das Accepted Set der akzeptierten Marken bei der eigentlichen Kaufpräferenz zu enden. Ziel von Marken muss es folglich sein im Relevant Set so vieler Konsumenten wie möglich zu sein. Im Rahmen der Maßnahmen zur Erhöhung der Recognition und des Recalls sind Werbeartikel, Werbegeschenke und Giveaways höchst effiziente Instrumente.
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