Rezipient

Im Rahmen medialer Kommunikationsprozesse bezeichnet man den Sender der Botschaft als Kommunikator und das Gegenstück, den Empfänger als Rezipient. User einer Website, Newsletter-Empfänger, Besucher einer Filiale oder aber Messe, Leser der unterschiedlichsten Medien, Radio-Zuhörer, Zuschauer etwa bei TV oder Kino aber auch das Publikum einer Großveranstaltung - sie alle können Rezipienten sein. Diese Empfänger der Botschaft sind diejenigen, die sich informieren wollen oder informiert werden sollen. Im Rahmen solcher Kommunikationsprozesse sind Werbeartikel, Werbegeschenke und Giveaways ein Ausnahme-Medium da man sie greifen kann (Touch- oder Haptik-Effekt), sie eine Botschaft transportieren die individuell zugeschnitten sein kann und sie in der Regel sehr lange vom Rezipienten genutzt werden. Die eigentliche Botschaft wird folglich durch aktive Nutzung des Werbemittels immer wieder in Erinnerung gerufen.