Wahrnehmung

Reize aus der Umwelt, aber auch aus dem eigenen Körper werden bewusst und/oder unbewusst gefiltert. Im Rahmen der Informationsgewinnung und Informationsverarbeitung durch Zusammenführen dieser gefilterten Reize entsteht ein Gesamtbild. Dieses Bild aber auch der Prozess selbst wird als Perzeption oder Wahrnehmung bezeichnet. Wahrnehmung erfolgt über die fünf Sinne, sehen, riechen, schmecken, hören und fühlen oder aber unbewusst. Wahrnehmungen lösen besonders starke Handlungsimpulse aus, wenn sie mit Erinnerungen, Emotionen oder Erfahrungen verknüpft werden können. Die Wahrnehmung von Marken kann etwa durch die Kombination klassischer Werbung mit dem Einsatz von Werbeartikeln, Werbegeschenken und Giveaways positiv beeinflusst werden.