Unter einem Werbeartikel versteht man einen dreidimensionalen Werbeträger der zum Beispiel zu Werbe-, Absatzförderungs-, oder Imagezwecken an Interessenten, Kunden oder Partner und Dienstleister verschenkt wird. Werbeartikel werden allerdings auch intern an die Mitarbeiter eines Unternehmens verschenkt und sollen dann Identifikation schaffen, motivieren oder incentivieren. Die Anlässe zum Verteilen der kleinen, sympathischen, greifbaren Botschafter sind vielfältig und gehen von POS-Promotions, Produkteinführungen, Neukundengewinnungsaktionen und Loyalty-Programmen über Events und Mitarbeiterveranstaltungen bis hin zu Messen und Großveranstaltungen wie Musikkonzerten und Fußball WM/EM oder Olympiade.
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